Branding
Branding is een marketingconcept dat zich richt op de manier waarop bedrijven hun zichtbaarheid en bereik kunnen vergroten. Dit doen zij door het creëren van goed in het geheugen liggende associaties tussen een product en de doelgroep.
Consumenten kopen het product of nemen de dienst af en blijven dit doen omdat ze sterke, gunstige en unieke eigenschappen met het product associëren. Het effect van branding is vooral groot wanneer consumenten voorafgaand aan de aankoop de kwaliteit van een product of dienst niet goed kunnen beoordelen. Daarom trekken ze hun conclusies op basis van het bedrijf dat achter de producten staat.
Winstgevend door branding
Branding is een onderdeel van reputatiemanagement. Het heeft aantoonbaar effect op de aantrekkelijkheid van producten voor potentiële kopers, en daarmee de winstgevendheid van het bedrijf.
Digitale branding
De website van een bedrijf heeft een zeer groot aandeel in de reputatievorming. Het internet zorgt ervoor dat klanten een beter inzicht hebben in de bedrijven als de functies. Een website geeft een voor iedereen zichtbare indruk van de waarden, aspiraties en bedrijfscultuur – een indruk die het bedrijf zal moeten waarmaken. Naast de website spelen alle reclame- en communicatie-uitingen een belangrijke rol bij de reputatie.
Branding vergroot betrokkenheid
Branding als onderdeel van reputatiemanagement wekt de belangstelling van potentiële werknemers, zelfs al heeft een bedrijf niet zoveel nieuwe mensen nodig. Een goede reputatie versterkt ook de betrokkenheid van werknemers bij de waarden, overtuiging, missie en doelstellingen van het bedrijf.
Voordelen branding
Een goede reputatie als werkgever heeft tot gevolg dat een werknemer zich met het bedrijf identificeert. Dit geldt eveneens voor de doelgroep van het bedrijf. Branding vormt zo een voedingsbodem voor:
- Loyaliteit;
- Motivatie;
- Betrokkenheid;
- Toewijding.
Lijnrecht kan uw merkwaarde versterken. Wij onderzoeken uw reputatie en weten passende en sterke communicatie-uitingen te ontwikkelen. U zult merkbaar zichtbaar worden!
Benieuwd naar de mogelijkheden voor uw organisatie? Twijfel dan niet en neem meteen op met Lijnrecht voor een vrijblijvend adviesgesprek.
Lees meer over het communicatieplan.
