Positionering
Door de toenemende concurrentie is het van belang om zichtbaar te zijn voor uw doelgroep. Hiervoor is een heldere en consistente positionering noodzakelijk.
Positioneren is het kiezen van een positie in het brein van uw interne en externe stakeholders. Dit zijn zowel uw medewerkers, als externe belanghebbenden. Een goede positionering is bepalend voor uw zichtbaarheid bij uw doelgroep.
Waarom positioneren
Het doel van een positionering is het vergroten van de waardering voor datgene wat de organisatie doet. Een heldere positionering helpt organisaties bij:
- Het verkopen van producten en diensten;
- Het aantrekken van potentiële werknemers en investeerders;
- Het motiveren en inspireren van personeel;
- Het in een gewenste richting bewegen van andere stakeholders.
typen positionering
Een sterke positionering onderscheidt een onderneming van haar concurrentie. Dit komt omdat de juiste positionering de beste manier is om de toegevoegde waarde van een product of dienst te communiceren naar de doelgroep.
Verschillende vormen van positionering:
- Functioneel (lost problemen op, biedt voordelen aan klanten);
- Symbolisch (zelfbeeld uitbreiding en sociale zinvolheid);
- Ervaring geven (bied sensorische stimulering, bied cognitieve stimulering).
Aanpak positioneringsonderzoek
Met behulp van kwalitatief onderzoek brengt Lijnrecht de waarden van uw merk en de concurrentiemerken in kaart. Lijnrecht geeft u inzicht in:
- De identiteit van uw onderneming;
- De positionering van uw concurrenten;
- De behoeften van uw doelgroep.
praktisch advies
Op basis van het positioneringsonderzoek geeft Lijnrecht gerichte adviezen over de meest effectieve:
- Communicatieboodschap;
- Communicatie-instrumenten;
- Mediakanalen;
- Mogelijke productinnovaties.
Met dit advies kunt u direct aan de slag. Lijnrecht maakt uw organisatie weer merkbaar zichtbaar.
Bent u benieuwd naar de mogelijkheden voor uw organisatie. Neem dan meteen contact op met lijnrecht voor een vrijblijvend adviesgesprek. Wij helpen u graag!
Lees ook meer over de mogelijkheden van branding voor uw organisatie.
