Managen van visuele identiteit

Een identiteit is wie je bent. Wat daarvan zichtbaar wordt, is je visuele identiteit. Het imago is hoe anderen je zien. De identiteit beïnvloedt het imago. De identiteit beïnvloedt het merk. De maatschappij vraagt in toenemende mate naar ‘het gezicht achter het merk’. Dat houdt in dat er meer aan de hand is dan merk en imago managen. De identiteit van de organisatie is redelijkerwijs maakbaar. Een passende en onderscheidende huisstijl die nauw aansluit op de identiteit is een eerste stap.

---

De huisstijl is de visuele identiteit van een organisatie.Deze huisstijl is een instrument dat organisaties gebruiken om zichzelf zichtbaar te maken voor stakeholders. Voordat we ingaan op de mogelijkheden en levensduur van een huisstijl, zullen we eerst even een blik werpen in de geschiedenis van de huisstijl.

Geschiedenis huisstijl

Een huisstijl is niet iets van de laatste jaren. Al in de Middeleeuwen werden de schilden van soldaten al gebruikt om zichzelf de identificeren. De steden en families hadden ook allemaal wapens of zegels en de tekens van de gilden boden informatie over de afkomst en kwaliteit van hun producten. Deze tekens of symbolen kunnen worden gezien als de voorvaders van de huisstijl. Het begrip huisstijl dateert eigenlijk pas van na de Tweede Wereldoorlog. In die tijd begonnen de eerste bedrijven met het stelselmatig uitdragen van een identiteit door visuele communicatie.

Huisstijlmogelijkheden

Tegenwoordig zijn we ons meer bewust van de kracht van een passende en onderscheidende huisstijl. Enkele voordelen van een sterke huisstijl zijn:

• Vergroten zichtbaarheid en herkenbaarheid;
• Efficiëntie verbeteren;
• Bijdragen aan goede oordeelsvorming ten aanzien van de organisatie.

Levensduur huisstijl

Uit onderzoek is gebleken dat bedrijven gemiddeld eens per 7 jaar van huisstijl veranderen. De levensduur van een huisstijl is vooral afhankelijk van het onderhoud en de juiste naleving van de richtlijnen in het huisstijlhandboek. Daarnaast moeten de interne en externe stakeholders (medewerkers en doelgroep) zich wel aangetrokken voelen tot de huisstijl. Het is immers een visuele identiteit.